Nissan est une société automobile japonaise qui a été fondée en 1911, sous le nom de Datsun. Cette marque a vécu une extraordinaire croissance dans les années 1970, dans la vague de montée en puissance de l'industrie japonaise. Nissan a toujours été le dauphin de son éternel rival, Toyota, sans jamais approcher les performances de ce dernier.
Nissan s'est épuisé dans cette lutte qui a contribué à affaiblir son niveau de développement et de recherche marketing. Au bord de la faillite, Nissan a su saisir l'opportunité d'un rapprochement stratégique avec Renault. Carlos Ghosn a opéré un changement de cap drastique pour Nissan avec son plan de renaissance qui a conduit à une politique rigoureuse de réduction des coûts. Pour la première fois, une entreprise industrielle japonaise acceptait une réduction de 21.000 emplois. Par ailleurs, les services de Renault et de Nissan ont travaillé ensemble dans des groupes de recherche de synergies. Aujourd'hui, Nissan est redevenu un groupe compétitif et innovant.
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